“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)池子为什么被封杀清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì池子为什么被封杀)出股(gǔ)东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方(fāng)面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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