很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近2一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的0年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。 一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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