“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局(jú)，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾(céng)登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉(shè)及(jí)的(de)五名人(rén)员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品(pǐn)是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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