曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不难看出(chū)，对于格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器(qì)市场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个(gè)人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟(mèng)羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀。这场直播模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗(bō)时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布(bù)信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入(rù)也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等(děng)。这被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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