唐无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思(táng)岩回归半年(nián)之(zhī)后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代(dài)财(cái)经(jīng)从多(duō)位陌陌内(nèi)部员(yuán)工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了(le)三四个(gè)不同的出海项目(mù)，瞄准中东(dōng)、北(běi)非(fēi)等(děng)地(dì)市场，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这些项目的(de)领头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括(kuò)唐岩的(de)助(zhù)理。在(zài)公司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上来说，在(zài)国内(nèi)社交(jiāo)格局(jú)基本已定、监管不(bù)断加强的当(dāng)下，奋力(lì)出海几(jǐ)乎是唐岩(yán)拯救陌陌(mò)的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌(mò)生人社交(jiāo)巨头，已(yǐ)经在舒适区里待(dài)了太久(jiǔ)。成立至今(jīn)，陌(mò)陌几乎从未(wèi)遭(zāo)遇无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思过战争，先发(fā)优势让(ràng)它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生(shēng)人社交赛道(dào)的(de)头把(bǎ)交椅，随(suí)后(hòu)又(yòu)及(jí)时转(zhuǎn)型秀(xiù)场直播，依靠(kào)庞(páng)大的用户体(tǐ)量(liàng)成功(gōng)抓住一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续(xù)32个季度持(chí)续盈利。放眼(yǎn)望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能(néng)做到如(rú)此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静(jìng)的水面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这(zhè)款(kuǎn)产品自2018年(nián)月活突破1亿(yì)以后几乎再(zài)无明(míng)显增长，甚(shèn)至开(kāi)始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手等电商直播(bō)强势崛(jué)起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司(sī)营(yíng)收(shōu)已经连续三年下滑，且始终未能找到(dào)新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正(zhèng)在走向(xiàng)暮年。对(duì)此，公司管理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前(qián)接任(rèn)陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌(mò)没有什么(me)特(tè)别的(de)情(qíng)感，整个公司都非常平(píng)淡(dàn)，就(jiù)像一个人平静(jìng)地(dì)接受衰(shuāi)老，一天(tiān)比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将产品与(yǔ)公司加以区(qū)隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌(mò)陌App单(dān)一产品的依赖(lài)，找到(dào)新(xīn)的增长曲(qū)线(xiàn)。只可惜(xī)，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健(jiàn)康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入(rù)局，迷路的(de)陌陌能找到(dào)正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模(mó)裁(cái)员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来(lái)了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的第(dì)一感受。

　　在很(hěn)长一段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间(ji无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思ān)稳定，朝十晚七(qī)极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽(suī)然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量(liàng)级企(qǐ)业里依旧(jiù)保持竞(jìng)争力(lì)。每年年会(huì)，陌陌还(hái)会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本增效大旗(qí)缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公(gōng)司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超(chāo)1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多(duō)个城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本东京集中团(tuán)建(jiàn)，一(yī)次性包(bāo)下了当地近(jìn)800间酒店客房(fáng)。这场盛(shèng)大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的(de)目(mù)光。

　　但从(cóng)去(qù)年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日(rì)子结束(shù)了。回归(guī)的唐岩开(kāi)始出现在具体的业务(wù)层(céng)会议上，直接听取来自一线的(de)汇报，并不时做出辛辣(là)点评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负(fù)责人。类似(shì)情况(kuàng)在此(cǐ)前王力任(rèn)期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一(yī)名资深员工向时代(dài)财经(jīng)表(biǎo)示。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员工加(jiā)班明显多了起来。大量的需求(qiú)随着会(huì)议袭来，张超现在每天最早也(yě)要九(jiǔ)点才能离开(kāi)公司(sī)。

　　此外，陌陌还同(tóng)步(bù)开(kāi)启了大规(guī)模(mó)的裁员动作。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩一同(tóng)回归(guī)的(de)还有他(tā)的妻(qī)子张思(sī)川。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并接手行(xíng)政、采购等工(gōng)作，在(zài)其(qí)带领下，陌陌加速降本增(zēng)效(xiào)。多(duō)名陌陌(mò)员工对时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆盖(gài)大部(bù)分部门，一些职(zhí)能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动公司创(chuàng)新齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半年(nián)时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业部，并在(zài)公司内部发起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提(tí)出新的创意，试(shì)图(tú)从(cóng)中孵化出新的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超(chāo)告(gào)诉时(shí)代财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他极有(yǒu)可(kě)能因没有发(fā)展前景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一(yī)系列举措，打消(xiāo)了(le)他的(de)念头。他(tā)希(xī)望(wàng)再(zài)赌一把，看陌陌能不(bù)能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务(wù)会上他都能一针见(jiàn)血(xuè)地指出问题核心所在，对(duì)不同业务的理(lǐ)解也都很透彻(chè)。我(wǒ)肯定更愿意跟着(zhe)唐岩(yán)一起(qǐ)干，起码大方向上感(gǎn)觉不会出错(cuò)。相比之下，入职(zhí)这(zhè)么(me)几年我基本(běn)没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上(shàng)，这正(zhèng)是创始人与职(zhí)业经理人的区别(bié)。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控(kòng)制(zhì)，按部(bù)就(jiù)班。唐(táng)岩通(tōng)过自己的(de)回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是(shì)，其首战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景(jǐng)落地。然而，这(zhè)一新作没能(néng)打响任何(hé)水(shuǐ)花。据(jù)点点数(shù)据统计(jì)，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万(wàn)次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接(jiē)管的创新事业(yè)部自成立以来，已先后孵化了照片交(jiāo)友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹(zī)、互(hù)动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对等众(zhòng)多(duō)新项目，但至今无(wú)一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出(chū)海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已(yǐ)定，后(hòu)来(lái)者机(jī)会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的社交“第二梯队(duì)”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基(jī)本(běn)也都诞生在(zài)2017年(nián)前后。

　　国内市场(chǎng)突破难(nán)寻(xún)，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如(rú)今陌陌(mò)再次重启(qǐ)出海战略(lüè)能否成功，还(hái)要(yào)打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分(fēn)别推出自(zì)己的英文版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理位置匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限于文化差异，以(yǐ)及(jí)较(jiào)发(fā)达地区(qū)相对(duì)老旧的产品(pǐn)形态(tài)，这(zhè)些应(yīng)用并没有打开海外陌生人社(shè)交市场大门(mén)，草草收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内(nèi)社交(jiāo)厂(chǎng)商在东南亚、中东等(děng)新(xīn)兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上(shàng)线了一(yī)款功能(néng)上有些像早期(qī)陌陌的(de)陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品形态(tài)已经(jīng)被有(yǒu)“海外版陌(mò)陌”之称(chēng)的Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认(rèn)知、本(běn)地化运营(yíng)等多个(gè)方面(miàn)均处于劣势，最后也以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一(yī)至(zhì)今(jīn)留(liú)有火(huǒ)种的是陌陌(mò)的(de)第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建(jiàn)起一个50余人的出(chū)海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄(miáo)准中东市场的出海陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市(shì)场(chǎng)份(fèn)额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产(chǎn)厂(chǎng)商分割(gē)完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势(shì)，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只有被认(rèn)为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生人(rén)语聊社(shè)交方式，避开了中东地区的(de)宗(zōng)教文(wén)化约束，在没有同类竞品的情况下迅速打开市场。据内(nèi)部(bù)员工透露(lù)，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕果，却存在营收结构的(de)症结(jié)。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大(dà)部分收益用于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们的(de)合作(zuò)，如此一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团曾表示(shì)公司采取(qǔ)了(le)降低(dī)分成(chéng)比(bǐ)例的策(cè)略，Soulchill亏损规(guī)模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务只剩(shèng)一个收(shōu)购而来(lái)的探(tàn)探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外版(bǎn)在印尼市场(chǎng)下载及活跃用户(hù)规模已超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印度和马(mǎ)来西(xī)亚等东南亚(yà)市场勉强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战(zhàn)略失误(wù)。长(zhǎng)期以来，管理层(céng)对于出(chū)海业(yè)务并不重视，乃(nǎi)至于在(zài)很长一段(duàn)时间内，公司出海产品的优先级都要低(dī)于其他(tā)国(guó)内创新产品。“陌陌(mò)在海外(wài)业务(wù)上的投资太(tài)慎重(zhòng)了，好几个海(hǎi)外业务只投(tóu)了十几万元试水，看到没有(yǒu)水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时还在强调(diào)，“我其实不建议(yì)出海，因为我觉得(dé)国内市场还没有到一(yī)个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场(chǎng)，你的(de)产品才有辐射能力，去做一个印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌(mò)错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以(yǐ)来(lái)，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已(yǐ)是一(yī)个(gè)群狼环绕的(de)红(hóng)海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不(bù)容(róng)易。缺乏(fá)积累(lèi)的(de)陌(mò)陌必(bì)须(xū)加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时(shí)，做出产品形态(tài)跟玩法上的(de)创新，才(cái)有可(kě)能成功(gōng)。

　　于唐岩(yán)而(ér)言，充裕(yù)的现金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上(shàng)是绝境。但(dàn)面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的限制和天(tiān)花板，留给其试错和(hé)调整(zhěng)的(de)时间已经不多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者(zhě)要求，文中人(rén)物均为化名）

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