很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèn中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家g)一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答案(àn)。

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