今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至(zhì)离职，她在(zài)清纯的女生干起来舒服吗，清纯的女生是不是很招男生喜欢格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电(diàn)器接班人(rén)，或许培(péi)养(yǎng)她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业家身清纯的女生干起来舒服吗，清纯的女生是不是很招男生喜欢边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的(de)任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一(yī)年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)。这场直(zhí)播时(shí)长4个(gè)小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接清纯的女生干起来舒服吗，清纯的女生是不是很招男生喜欢(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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