今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频(pín)中透(tòu)露(lù)了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的(de)单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平(píng)台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光(guāng)下(xià)作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么(me)，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推进格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举一动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)的内容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器(qì)还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人(rén)互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格(gé)力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在打造(zào)“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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