很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。 十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市(shì)场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人难以置(zhì)信。” 十二生肖的酉是什么动物呢，酉的生肖是什么生肖

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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