今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格(gé)力的(de)平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这(zhè)样的(de)企业(yè)家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大(dà)家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。<泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文/p>

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在(zài)这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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