“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博士的走红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技(jì)术有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到(dào)五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为(wèi)属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学(xué)部及(jí)相关专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁更(gèng)不(bù)是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个(gè)女博(bó)士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者(zhě)的(de)信任。

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