既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是(shì)为了应(yīng)对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台(tái)都在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的(de)消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁在过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中国(guó)市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还(hái)是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以及持续(xù)性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完整的、优质的服(fú)务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也将是(shì)未来(lái)电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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