Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质量的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能是最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意(yì)。然(rán)而(ér)，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业(yè)务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)什(shén)么对你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品或服务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是传(chuprepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗án)达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不(bù)同变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视(shì)频(pín)和(hé)其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一(yī)产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确(què)认受众(zhòng)的(de)人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需要(yào)有意义的(de)文字来满足他(tā)们(men)的特(tè)定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标受众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包容性和(hé)代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产(chǎn)品系列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(prepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗duì)电子(zi)商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目(mù)的地页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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