唐岩回归半年(nián)之(zhī)后(hòu)，陌陌正在筹划它(tā)的(de)第5次出海。

　　时(shí)代财经从(cóng)多位(wèi)陌陌内部(bù)员(yuán)工处获悉(xī)，近(jìn)两个月内(nèi)，陌(mò)陌已经迅速启(qǐ)动(dòng)了三四个不同的出海(hǎi)项目(mù)，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目前均(jūn)已走到(dào)立项阶段。这(zhè)些项目的领头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括(kuò)唐岩的助理。在(zài)公司内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上来说，在国内社交格局(jú)基本已定(dìng)、监管不断(duàn)加强的当下，奋力(lì)出海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已(yǐ)经(jīng)在舒适(shì)区(qū)里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优势让它(tā)在成立之初迅速(sù)积(jī)累(lèi)大量(liàng)用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道(dào)的头(tóu)把交(jiāo)椅，随(suí)后(hòu)又及时(shí)转型秀场直播(bō)，依靠庞大的用户(hù)体量成(chéng)功(gōng)抓住(zhù)一(yī)只商业化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用(yòng)会计准则）计量标准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌(mò)已(yǐ)经连续(xù)32个季(jì)度持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互联网公司能(néng)做到(dào)如此(cǐ)，更何况它(tā)账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静(jìng)的水面之下(xià)，陌陌危(wēi)机(jī)四伏。在(zài)产品(pǐn)端，公(gōng)司成(chéng)立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿以后(hòu)几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出(chū)现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手等电商直(zhí)播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀场直播(bō)开(kāi)始显露疲(pí)态，公司营(yíng)收已(yǐ)经连(lián)续三年(nián)下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正(zhèng)在走向暮年(nián)。对此，公司管理层也(yě)毫(háo)不(bù)避讳(huì)。王力(lì)两年前(qián)接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特(tè)别的情感，整个公(gōng)司(sī)都非常平淡，就像一个人平静地接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改(gǎi)名(míng)挚文集团，将(jiāng)产品与(yǔ)公司(sī)加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的(de)依赖，找到(dào)新的增长曲(qū)线。只可惜，这样(yàng)的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力(lì)因健康原因辞(cí)去公司CEO一职(zhí)，由董事(shì)长唐(táng)岩(yán)接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始(shǐ)卷起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的(de)第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在(zài)北京互(hù)联网行业都是中厂“小而(ér)美(měi)”的代名词(cí)。工作时(shí)间稳定(dìng)，朝十晚(wǎn)七极少(shǎo)加班(bān)，在(zài)陌陌(mò)工作的张超对时代财(cái)经表示，“曾经(jīng)七点一过(guò)，领导(dǎo)就不可能在工(gōng)位(wèi)上发(fā)现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿(ā)里、字(zì)节(jié)等大厂，但(dàn)在同量级(jí)企业里依旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还会(huì)固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大(dà)旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传(chuán)统也没(méi)有改(gǎi)变(biàn)。

　　在(zài)公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本东京集中(zhōng)团建，一次性包下了当地(dì)近800间酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不(bù)少艳(yàn)羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月(速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束了。回归(guī)的(de)唐岩开始出现在具体的业(yè)务层会议上，直接听取来自一线的(de)汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至(zhì)在(zài)会议(yì)上怒斥相关负责(zé)人。类似情况在此前王力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资(zī)深员工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下(xià)传导，员工(gōng)加班明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随(suí)着会议袭来，张(zhāng)超现(xiàn)在每天(tiān)最早也要九(jiǔ)点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一同(tóng)回归的(de)还有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思(sī)川。她被任命为挚文集(jí)团的(de)COO，并接(jiē)手行(xíng)政、采购等(děng)工(gōng)作，在其带领下，陌陌(mò)加速降本(běn)增效。多(duō)名陌陌员工对时代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁员(yuán)，范围覆(fù)盖大部分部门(mén)，一些(xiē)职能部门甚至直(zhí)接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐(táng)岩(yán)，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动。半(bàn)年(nián)时间内，唐岩接手了陌陌创新事(shì)业部，并在公司内部(bù)发(fā)起三次(cì)创业(yè)营活动，鼓励员工提出新(xīn)的创(chuàng)意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩(tān)死水，机会随(suí)之而来。张超告(gào)诉时代(dài)财经，如果不是唐(táng)岩的(de)回归(guī)，他(tā)极有(yǒu)可能因没有发(fā)展前(qián)景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望(wàng)再赌一把，看陌陌能(néng)不能(néng)继续向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强大，业务会(huì)上他都能一针(zhēn)见血地指出问题(tí)核(hé)心所在，对不同业务的理解(jiě)也(yě)都很(hěn)透彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩(yán)一起干，起码大方向(xiàng)上感(gǎn)觉(jué)不会(huì)出错。相比(bǐ)之(zhī)下，入职这么(me)几年(nián)我基本(běn)没有接触过王(wáng)力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度(dù)上，这(zhè)正(zhèng)是创始人与职(zhí)业经(jīng)理人(rén)的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而后者却(què)是预算(suàn)管(guǎn)理，风(fēng)险控制，按部(bù)就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的(de)是，其首战就遭遇(yù)不顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚(zhì)文集(jí)团正(zhèng)式推(tuī)出的(de)虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大技术场景落地。然(rán)而(ér)，这一新(xīn)作(zuò)没能打响任何水花。据(jù)点点数据(jù)统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐岩接管的创新事业部自成(chéng)立以来(lái)，已先后孵化了照片(piàn)交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍(pāi)照软件贴贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社(shè)区(qū)树莓、婚(hūn)恋交友(yǒu)软件(jiàn)对对(duì)等众多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败(bài)

　　如今的业内(nèi)共识是，社交(jiāo)寡头格局(jú)已定(dìng)，后(hòu)来者(zhě)机会寥寥(liáo)。如今活跃在(zài)公(gōng)众眼中的(de)社交“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国(guó)内(nèi)市场突(tū)破难寻，唐(táng)岩(yán)将重心(xīn)转向海外实属(shǔ)必然。可问题在于，此前十年(nián)陌(mò)陌曾(céng)连续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如今(jīn)陌(mò)陌(mò)再(zài)次重启出海战(zhàn)略能否成(chéng)功，还要(yào)打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前(qián)两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自(zì)己的英文版复(fù)制品MO，以及(jí)将基于地(dì)理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受限于文(wén)化差异，以及(jí)较发达地区相对(duì)老旧的产品形(xíng)态，这些应用并(b速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉ìng)没有打开海(hǎi)外(wài)陌生(shēng)人社交市场大门(mén)，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交(jiāo)厂商(shāng)在东南亚、中东等新兴市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌(mò)陌迅(xùn)速重(zhòng)启海外(wài)战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上(shàng)线了一款功能(néng)上有些像早期陌(mò)陌的陌生(shēng)人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑(pǎo)通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本地化运(yùn)营等多个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再次组建起一个(gè)50余人的(de)出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东市场的出海陌生人社(shè)交产品(pǐn)速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开(kāi)始(shǐ)出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避开了(le)中(zhōng)东(dōng)地(dì)区的宗教文化约束，在没有同类竞品的(de)情况(kuàng)下迅速(sù)打开市场(chǎng)。据内部员工(gōng)透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可(kě)以(yǐ)排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的(de)症结。前陌陌员工佳睿向时(shí)代(dài)财经透露，Soulchill流水虽(suī)高(gāo)，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换取他们的合作，如(rú)此(cǐ)一来产品便难(nán)以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示(shì)公司(sī)采取了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才(cái)环(huán)比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务(wù)只剩(shèng)一个收购而来的探(tàn)探(tàn)海外版还在持(chí)续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下(xià)载及活跃用户规模已超越Tinder，并在(zài)印(yìn)度和马(mǎ)来西亚等东南亚(yà)市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看来，陌(mò)陌出海困(kùn)难源于公司战略(lüè)失误。长期(qī)以来，管(guǎn)理层对(duì)于出海业务并(bìng)不重视，乃至于在很(hěn)长一(yī)段(duàn)时间内，公司出海产品的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业(yè)务上的投资太(tài)慎重(zhòng)了，好几个海外(wài)业(yè)务只(zhǐ)投(tóu)了十几万元试水，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调，“我其实(shí)不(bù)建议出海，因为我觉得国内市场还没(méi)有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的产品才(cái)有(yǒu)辐射(shè)能(néng)力，去做一个(gè)印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致(zhì)陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国(guó)内厂商(shāng)冲向社交赛(sài)道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的(de)，已(yǐ)是一个(gè)群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口(kǒu)夺食(shí)并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投(tóu)入(rù)，在(zài)奋力(lì)突(tū)破文化(huà)壁垒的(de)同时，做出产品(pǐn)形(xíng)态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕(yù)的(de)现金(jīn)流成为最后(hòu)的(de)底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但(dàn)面对(duì)摆(bǎi)在陌(mò)生人社交(jiāo)赛道眼前的限(xiàn)制和天花板，留给其试错和调(diào)整(zhěng)的时间(jiān)已经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均为(wèi)化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉