Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下内(nèi)容(róng)，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个(gè)人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设(shè)备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为(wèi)用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自(zì)己的(de)创意和(hé)“立即购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务(wù)有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系(xì)列(l经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感iè)。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击(jī)你的(de)广告后打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评(píng)论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团队或(huò)第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确(què)定他们(men)的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示(shì)这些关(guān)键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要有意义(yì)的(de)文字来(lái)满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒(méi)体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售(shòu)商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受(shòu)众为(wèi)大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点(diǎn)击量(liàng)的(de)广告(gào)是(s经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感hì)值得(dé)的(de)。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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