今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带(dài)来(lái)的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其(qí)他(tā)主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其(qí良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物)他平(píng)台(tái)直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年(nián)多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常在这(zhè)个直(zhí)播间(jiān)跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器(qì)的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播(bō)的(d良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物e)工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个(gè)人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)的(de)经(jīng)营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售(shòu)占比，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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