“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾(céng)为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。h2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称>

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时(shí)间就(jiù)相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学(xué)、北京(jīng)大(dà)学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服(fú)用(yòng)后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然(rán)养(yǎng)生观(guān)”h2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必(bì)然(rán)不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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