今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了(le)百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的(de)最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个(gè)小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在(zài)幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīn武警能打过特警吗g)力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟(mè武警能打过特警吗ng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)内(nèi)心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书(shū)，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落(luò)地时(shí)候那种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视(shì)直播(bō)等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位(wèi)是(shì)：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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