“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。<戴自动蝴蝶去上班感受，带自动蝴蝶去上班/p>

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大(dà)平(píng)台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留下了(le)极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等(děng)一(yī)系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排(pái)名第三的(de)每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容(róng)市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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