今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其(qí)开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的(de)效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的(de)帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定(dìng)要(yào)自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的(de)意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播(bō)间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很快(kuài)就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常弄死一只蜘蛛有啥后果，打死一只蜘蛛会引来很多蜘蛛吗还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器(qì)推进线上渠(qú)道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)弄死一只蜘蛛有啥后果，打死一只蜘蛛会引来很多蜘蛛吗高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力(lì)电器(qì)还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器(qì)重视直播(bō)等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等(děng)形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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