Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户(hù)的可用(yòng)数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告(gào)以及他们(men)的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示(shì)，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是(shì)一种简单的(de)格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比(bǐ)视(shì)频(pín)低(dī)，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型(xíng)的(de)业务都表(biǎo)现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得(dé)与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么(me)对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在(zài)有人(rén)在移动设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您的产品(pǐn)和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计(jì)可能会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一产品或服(fú)务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活(huó)动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要(yào)文(wén)本(běn)的(de)简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的(de)单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确几率还是机率 概率和几率一样吗保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只几率还是机率 概率和几率一样吗能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他(tā)们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户(hù)可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电几率还是机率 概率和几率一样吗子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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