“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的(de)学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调(diào)品牌是(shì)由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之1ma等于多少a，1ua等于多少a初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行为(wèi)属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为(wèi)代(dài)表的新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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