Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提(tí)高参与度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可(kě)以带来额(é)外(wài)的(de)点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清晰(xī)度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效(xiào)的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流(liú)行的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个人(rén)谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时(sh防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正í)使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达你信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系(xì)列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快(kuài)速(sù)加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告(gào)——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个(gè)过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获得(dé)回(huí)应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一(yī)步(bù)是(shì)至关重要的(de)。为移动用户(hù)优化(huà)目(mù)的(de)地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞(páng)大的(de)受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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