“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度(dù)被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于北(běi)大的医学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名(míng)人也曾(cé铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗ng)为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控(k铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗òng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学(xué)部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医(yī)学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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