周嘉宁在小说《基本(běn)美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递(dì)来(lái)递去，递到他(tā)这里，他没有抽，又继(jì)续递了下去。远远地(dì)有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的救灾(zāi)物(wù)资。女(nǚ)孩们(men)都很好看，发着光(guāng)，怎么(me)会有那么多好看的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价是越(yuè)来越大了。

　　五(wǔ)一前，音(yīn)乐(lè)节(jié)票价贵(guì)被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客(kè)#。双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖据不完全统计，整(zhěng)个五(wǔ)月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价已经(jīng)站上550元高点(diǎn)，双(shuāng)日票价最高1480元，作(zuò)为(wèi)对比，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一(yī)边是在痛骂音乐节(jié)“恬(tián)不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在(zài)各(gè)大平台“加价(jià)求票”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过(guò)去(qù)几年一个很明(míng)显的趋势(shì)是，音(yīn)乐节门票的价格(gé)在(zài)不停的上(shàng)涨。以成都(dōu)草莓音乐节为例，有(yǒu)消费者表(biǎo)示，最早的时候草莓音乐节(jié)门票(piào)才(cái)80元，现在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐(lè)评人邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年演出(chū)行业(yè)比餐饮(yǐn)还惨，让(ràng)人家(jiā)提价回回血吧（优先满足购买(mǎi)力强(qiáng)的人群）。实在看不起(qǐ)的(de)乐迷先忍忍(rěn)，音乐(lè)节出多(duō)了票(piào)价会回落(luò)的”。

　　但(dàn)更主(zhǔ)要还是因为大型音乐节的制作(zuò)成本是越来(lái)越高了。北京(jīng)商报记者几年前调查(chá)发(fā)现，万人(rén)以下的小型音乐节，单(dān)日成本在200万元左(zuǒ)右；万人(rén)以上的大型音乐(lè)节，单(dān)日(rì)成本则需500万(wàn)元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一是包括场地、舞台(tái)等在内的硬性成本(běn)。随着(zhe)音乐节商业化的(de)逐渐成熟，现在音乐节的硬(yìng)件(jiàn)设备也在升(shēng)级。

　　不过更大(dà)的支(zhī)出(chū)还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热(rè)综(zōng)艺帮助各路独(dú)立音(yīn)乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人出场(chǎng)费逐年(nián)飙升。比如《乐队(duì)的夏天》帮助一(yī)大批(pī)地(dì)下乐(lè)队“重见天日”，《中国(guó)有说(shuō)唱(chàng)》等说(shuō)唱(chàng)综艺更是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺(yì)人演出费普遍已到(dào)达(dá)80万以(yǐ)上，流量大的艺人更是过(guò)了百万级，流量歌手、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此前相(xiāng)对(duì)小众的(de)乐队(duì)通过(guò)综艺走进了大众视(shì)角，获得了更多的关(guān)注，愿意付费观看(kàn)他们(men)演出(chū)的(de)观众也(yě)在快速增长，音(yīn)乐节(jié)的(de)票价也(yě)随(suí)之水涨(zhǎng)船(chuán)高。有(yǒu)业内人士(shì)表示，随着国内消(xiāo)费人群经济水平(píng)的提高，不止音乐节，文化消费(fèi)的(de)门槛(kǎn)都在提高。国外的(de)知(zhī)名音乐(lè)节票价都在数千元水平。

　　但(dàn)出(chū)乎大多(duō)数人意料的是，即便票价越(yuè)卖(mài)越(yuè)贵，音乐(lè)节盈利却并(bìng)不常(cháng)见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访时透露(lù)，“能连续办三年以上的(de)音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天(tiān)空的音乐节就占了(le)一(yī)半以上(shàng)。”

　　一(yī)个特别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不(bù)盈利(lì)，但音乐节炒得(dé)火(huǒ)热(rè)，入局(jú)者(zhě)也越来越(yuè)多(duō)，有什么(me)猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还(hái)是(shì)音乐(lè)节(jié)带(dài)来(lái)的(de)想象力(lì)太大了(le)，几万人来到一个(gè)地(dì)方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的(de)门票价格(gé)仅为50美元。到(dào)了2022年，449美(měi)元(yuán)只能买一(yī)张最便(biàn)宜的(de)入场门票(piào)，而想(xiǎng)进入VIP区(qū)域，最少要(yào)花费929美元，最高(gāo)级别(bié)的(de)VIP门票已经(jīng)高达(dá)1119美(měi)元。当然除了票价(jià)外，参加音乐(lè)节的(de)机票(piào)、酒店住宿、班(bān)车、食物(wù)以及(jí)饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民币。更夸张的(de)是(shì)，这个科(kē)切拉为(wèi)期只有三天。科切拉音乐节(jié)还(hái)凭(píng)一己(jǐ)之力直接拉动(dòng)了(le)举(jǔ)办地的(de)经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节举办期(qī)间获得了2.12亿美(měi)元的(de)经济收(shōu)入。

　　大(dà)量的人聚到一(yī)起(qǐ)，就会产生巨(jù)大(dà)的价值。在(zài)国内，音乐节(jié)背后的(de)主办方，不(bù)单单只(zhǐ)是(shì)演出商迷笛、摩(mó)登天空这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性音乐节越来(lái)越(yuè)多，而各路品牌也开始陆续入局(jú)音(yīn)乐节(jié)。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助都江堰(yàn)打造了第(dì)一届西部音(yīn)乐(lè)节，在“十一(yī)”期间投入7000万元成本(běn)，连续5天(tiān)入园(yuán)游客超10万人。活动结(jié)束后(hòu)，都江堰(yàn)政府算过一笔经济账，音(yīn)乐节5天(tiān)吸(xī)引了超(chāo)过50万人(rén)，按照人均来计(jì)算，包含所有的(de)吃住行，每人玩(wán)一(yī)天(tiān)平均消费500元(yuán)，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等(děng)带来(lái)5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本(běn)身(shēn)盈利，但通过音乐节拉动其(qí)他相关产业(yè)间接实(shí)现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布的数(shù)据显示，当(dāng)地(dì)2016年环(huán)比提升了18％的客(kè)流量，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年(nián)举办赤水河(hé)谷(gǔ)音乐节(jié)，请(qǐng)来崔健(jiàn)、朴(pǔ)树、谢(xiè)天笑(xiào)等30组音乐(lè)人，赤水在国庆(qìng)长假(jiǎ)迎来187万人次游客(kè)，同比增长35％。还(hái)有最(zuì)近频(pín)频出圈引发热议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音(yīn)乐节。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方(fāng)对(duì)于演出市场的“野心(xīn)”早已从拉高(gāo)声量的(de)赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造音乐节(jié)IP，光是五一前后办音乐节(jié)的品(pǐn)牌就(jiù)有(yǒu)元气森林、隅(yú)田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上，每场音双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖乐节都有上万人关(guān)注。为何？其最根本的目的还是在于品牌营销，即更进一步打入年(nián)轻消(xiāo)费主力，扩大消费(fèi)圈层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度报(bào)告》数据(jù)，目前演出市场(chǎng)消费主力为18岁至(zhì)34岁的(de)年轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占(zhàn)比超过76％，其中又(yòu)以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐(lè)节(jié)的主流(liú)受众(zhòng)群体(tǐ)其(qí)实和消费品(pǐn)牌们的(de)目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能(néng)灵活定价(jià)，还能在线(xiàn)上铺设(shè)自有品(pǐn)类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝光(guāng)。不过，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节中，食品饮(yǐn)料(liào)品牌的参与度最(zuì)高，说到底和这些品(pǐn)牌(pái)自(zì)身辐射的大众(zhòng)人(rén)群(qún)紧密相关(guān)。

　　另外，能(néng)不能(néng)真正对品牌进(jìn)行释放和加持是个巨大的考验(yàn)。毕竟(jìng)音乐节没有那么好做，比如隅田(tián)川潮咖音乐节等均因演出阵容过(guò)于偏重流量型音乐人引起了一定争议，而(ér)流量(liàng)艺人居多也就(jiù)意双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖味着高票价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最(zuì)后(hòu)

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏，大众熟知的音乐节一票难(nán)求(qiú)，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈(quān)。4月(yuè)10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先(xiān)后发布(bù)延期公告，表示因(yīn)“不可抗力”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音(yīn)乐节、德州向阳(yáng)花音乐(lè)节等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡(xún)演也同样提(tí)到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什(shén)么时候成了卖(mài)不动的遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有(yǒu)多大(dà)的(de)想象空间，赞助能(néng)拉多少，又(yòu)能带(dài)动(dòng)多少周边(biān)产业，所有的前提都基于这个音(yīn)乐节对观(guān)众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张(zhāng)帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持平甚至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何(hé)一个音乐节如果(guǒ)完全依赖于(yú)赞(zàn)助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一(yī)这个赞助没(méi)到你搞不搞(gǎo)？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎(zěn)么办？关键还是培养观众(zhòng)人群，如果你有一个(gè)拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的话，通(tōng)过(guò)这(zhè)些(xiē)人(rén)群对(duì)你(nǐ)的支持(chí)，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不(bù)断、阵容(róng)同质化严重(zhòng)、演出水平参(cān)差不齐的情(qíng)况下(xià)，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是正常(cháng)现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经(jīng)公开批(pī)判单日(rì)千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到(dào)单日全价(jià)199元。

　　音乐(lè)节到底能不(bù)能值(zhí)回票价(jià)甚至(zhì)物超(chāo)所(suǒ)值，说到底还是看演出内容。尽管许多人在(zài)谈起音乐节的时候(hòu)，总会对(duì)比国外的音(yīn)乐节。但事实上(shàng)，无论是演出(chū)的主题理念打造还是艺人资(zī)源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候(hòu)把更多的气力放在内容和风格的打(dǎ)磨(mó)上了(le)。

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