很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里)，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Met风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里a，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下(xià)降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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