“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播(bō)，抖音直(zhí)播间(ji绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人ān)更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及(jí)相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品(绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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