今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了接待，细致到(dào)预(yù)约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力(lì)应届大(dà)学(xué)生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的(de)蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这(zhè)么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了(le)很多(duō)的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力面试的(de)心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会(huì)时(shí)带上了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是格(gé)力(lì)电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的(de)秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董明蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电(diàn)子商务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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