“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句逼的！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句(zá)、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不(bù)少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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