既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在霍元甲的师傅是谁，李小龙的师父是谁啊(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了(le)「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而霍元甲的师傅是谁，李小龙的师父是谁啊在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季(jì)活动(dòng)上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经(jīng)济(jì)复(fù)苏、还是(shì)对消费(fèi)者(zhě)都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让(ràng)消费(fèi)者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等(děng)霍元甲的师傅是谁，李小龙的师父是谁啊服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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