“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大(dà)的(de)医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起。目前2尺1腰围是多少厘米，2尺腰围是多少厘米这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由(yóu)五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极其权(quán)威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三(sān)的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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