“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医(yī)学(xué)女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大(dà)平台上(shàng)，五个女博(bó)士(shì女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思)几乎无(wú)时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权(quán)威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思出现(xiàn)长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌(pái)凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后只会丧失(shī)更多(duō)消费者(zhě)的信(xìn)任。

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