既(jì)是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大(dà)势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第(dì)一(yī)个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额(é)补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容>

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这(zhè)是(shì)拼多多(duō)推出(chū)的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了(le)消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更(gèng)是(shì)全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容(shì)小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对(duì)于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和解决的问题。

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