今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大(dà)学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人(rén)，或(huò)许培养(yǎng)她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的(de)帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立(lì)自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是(shì)准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还(hái)有其他(tā)工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两个主要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格(gé)力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局(jú)新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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