“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者表示了(le)对(duì)这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅长营(yíng)销(华大基因有国家背景吗xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商(shāng)税等(děng)一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng华大基因有国家背景吗)排名第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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