消费复苏的强烈信号下，美妆市场还没有真正等来中国消费者的回(huí)归(guī)。

　　国际美妆巨(jù)头(tóu)雅诗(shī)兰黛集团（NYSE:EL）公(gōng)布的2023财年第三财季业(yè)绩(jì)显示，在截至3月31日的三个月(yuè)内，集团(tuán)净销售(shòu)额同比下滑12％至37.5亿美元(yuán)；净利润从上年同期的5.58亿(yì)美元大跌72％至1.56亿美元。

　　雅诗兰黛将业绩下滑主要归因(yīn)于(yú)中(zhōng)国(guó)、韩(hán)国等(děng)亚洲地区旅游零售(shòu)恢复缓慢导致库(kù)存高企，在打折清理库(kù)存的同时，渠道的补(bǔ)货(huò)订单也有所减少(shǎo)。据(jù)管理层透露，本季度全球旅游零售有机销售额(é)就下降(jiàng)了45％。

　　这已(yǐ)是雅诗兰黛业绩下滑的第辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向四个财(cái)季。2023财年前三(sān)财季，雅诗兰黛净销售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)13％至123.01亿美元；净(jìng)利(lì)润同比下降55％至10.39亿美元。旅游零售的问题首当其冲(chōng)。

　　这一局面不会很快扭转。该(gāi)集团首席执行官Fabrizio Freda在财报交流会上表示，“亚(yà)洲旅游(yóu)零(líng)售业的(de)复苏比(bǐ)我们预期的更不稳定，其(qí)他(tā)地区更(gèng)加缓慢，第四财季的不利因素比我们2月份预期的要大得多。”

　　雅诗兰黛不得不再次(cì)下调全财年业绩预期(qī)。据预计，2023财年(nián)雅诗兰(lán)黛集团(tuán)净(jìng)销(xiāo)售额同比下(xià)降(jiàng)10％-12％；有机净销(xiāo)售额下(xià)降5％-7％。

　　投(tóu)资者们也终于(yú)失去耐性。业绩发布当(dāng)日，雅诗兰黛股价破纪录地暴跌超21％，直接从245美(měi)元/股左右跌(diē)破200美元/股。截(jié)至5月5日收盘，雅(yǎ)诗兰黛股价(jià)回升至(zhì)203.54美元/股，市值为727.5亿美(měi)元。但和年初相(xiāng)比，该股票(piào)股价跌(diē)幅已近20％，市值(zhí)蒸(zhēng)发(fā)逾百亿美元。

　　押注(zhù)旅游(yóu)零售，零售商却在(zài)清库存

　　作为跨国美妆企(qǐ)业的(de)重要(yào)渠(qú)道，雅诗兰黛在旅游零售已深耕超30年。如今(jīn)被“控诉”的旅(lǚ)游零售渠道(dào)，曾(céng)以(yǐ)高速增(zēng)长的态势让公司(sī)引(yǐn)以为傲(ào)。

　　据媒体报道，雅诗兰黛通过该渠道每年(nián)触及(jí)超过(guò)30亿(yì)消费(fèi)者。雅(yǎ)诗兰黛集团总裁(cái)Fabrizio Freda亦(yì)曾(céng)表(biǎo)示(shì)，旅游零售推动雅诗(shī)兰(lán)黛在过去十年中(zhōng)实现巨大(dà)增长(zhǎng)。

　　根(gēn)据雅诗兰黛集团(tuán)方面透露，基于过去几(jǐ)年海南旅游零售快(kuài)速增长，去年7月在海南发生新冠(guān)疫情时，集团与零(líng)售商(shāng)均对疫后的市场恢(huī)复信心十足，采购了(le)大(dà)量产品。但此后(hòu)因恢复不及预期，导致该(gāi)渠道库存高(gāo)企，零售商目(mù)前仍在一边清理库(kù)存，一边减少采购量，最终导致(zhì)业绩问题。

　　旅游(yóu)零售(shòu)渠道何以撼动整个集团业绩(jì)？从全球旅游零(líng)售业务(wù)来看(kàn)，2004财年，雅诗兰黛的旅游零售业务销售额(é)约占(zhàn)全年销售额的6％，到2021财(cái)年该业务(wù)销售额(é)占比达到28％，超过集(jí)团销售额的1/4。且旅游零(líng)售渠道在雅诗兰(lán)黛集团的护肤、彩妆、香水和护发等整个品类渠道(dào)中市场(chǎng)份额领先。

　　随着海(hǎi)南离岛免税在(zài)疫情(qíng)期间快速发展，中国(guó)旅游零售市(shì)场对(duì)于雅诗(shī)兰黛集团更是举(jǔ)足轻重(zhòng)。2022财年报告指辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向(zhǐ)出，集团(tuán)最(zuì)大的客户就是(shì)在中国(guó)旅游零(líng)售渠道中销售产品。正(zhèng)因为如此，海南旅游零售渠道的疲软(ruǎn)就直接导(dǎo)致了在第三(sān)财季，雅诗兰黛护肤品类净销售额从2022财年的23.95亿美元暴跌17％至2023财(cái)年的19.22亿美元。海蓝之谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品(pǐn)牌的(de)净销售额均有(yǒu)所下滑。

　　雅诗(shī)兰黛在交(jiāo)流(liú)会上提及，过去半(bàn)年(nián)里虽然海(hǎi)南旅游客流(liú)在(zài)增(zēng)加，但是该市(shì)场的美(měi)妆消费转化却远不及预期(qī)。此外(wài)时代财经(jīng)注(zhù)意(yì)到，雅诗兰黛旅游零(líng)售(shòu)渠(qú)道商品(pǐn)的“地板价”一直以来被不少(shǎo)消费者诟病。

　　过去两(liǎng)年里，韩(hán)国、日本免税渠道的(de)大(dà)量商品通过保税仓(cāng)形式(shì)流入中国市场，在库存(cún)饱(bǎo)和、直播、离岛免税等多(duō)方因(yīn)素带动下，各(gè)渠道(dào)竞争激烈，许多明(míng)星产品在市场上(shàng)价格“击穿地(dì)板”。雅诗兰黛集团旗下的(de)品牌雅诗兰(lán)黛与(yǔ)倩碧就是其中典型。

　　巴(bā)克(kè)莱银行分析(xī)师(shī)Lauren Lieberman也(yě)对雅(yǎ)诗兰黛(dài)集团旅游(yóu)零售业务内(nèi)部的(de)控制度(dù)和话语权提出(chū)质疑。今年初(chū)，雅诗兰(lán)黛等国际美妆纷(fēn)纷提(tí)升售价，同时伴随的还有旅游零(líng)售渠(qú)道的折扣(kòu)收缩，这(zhè)从(cóng)一定程度上(shàng)也阻(zǔ)碍(ài)了消费者“剁手”。

　　代(dài)工订(dìng)单缩(suō)减，美妆(zhuāng)市场尚未复(fù)苏

　　雅诗(shī)兰(lán)黛集团的(de)困境也并非个(gè)例。今(jīn)年以(yǐ)来，其(qí)他(tā)美(měi)妆集团也(yě)没有等(děng)到(dào)中国消费者如预期那般回归。

　　截至3月31日，宝洁在中国最(zuì)新财季有机销售额同比增长2％，但(dàn)旗下(xià)王牌化(huà)妆(zhuāng)品牌SK-II因(yīn)游客未大规模回归而在旅游零售渠道(dào)的销售额有所(suǒ)下降。

　　“想到惨，没想到(dào)这(zhè)么惨。”一位国(guó)际美妆品(pǐn)牌内部人士对(duì)时(shí)代财经形(xíng)容今(jīn)年以来(lái)的市(shì)场情(qíng)况。另据多位美妆行业人士透露，今年一季度品牌销售(shòu)平(píng)平，美妆消(xiāo)费复苏不及预期也成为共识。“经济大(dà)环境不好，化妆(zhuāng)品成(chéng)为可以(yǐ)缩减的支出(chū)。”有人如是(shì)解释。

　　欧莱雅集团也在最新(xīn)财季指出，中(zhōng)国所在的北亚市场(chǎng)在集团增速(sù)垫底，仅1.9％。公(gōng)司(sī)管(guǎn)理层直言，线(xiàn)下的客流回来了，但销(xiāo)售尚未复苏(sū)。而本土头部美妆公司贝泰妮在今年一季度(dù)营收和净(jìng)利润增速均显(xiǎn)著放缓(huǎn)。

　　这亦导(dǎo)致了上游代工厂的(de)订(dìng)单缩(suō)减。一位国(guó)际美妆巨头代(dài)工厂内部人士(shì)表示，“比去年好，但生意没有预(yù)期的那么乐观。”而(ér)这个差距主(zhǔ)要反(fǎn)映在订单数量(liàng)上(shàng)。

　　值得(dé)关注的是(shì)，在今年一季度，曾(céng)在疫(yì)情(qíng)三年依(yī)托直播而猛(měng)增(zēng)的(de)线上销售彻(chè)底“哑火”。

　　据华(huá)福(fú)证券(quàn)研报(bào)，今年1-3月(yuè)淘系销(xiāo)售口径显示，欧莱雅集团旗下兰蔻，雅诗兰黛集团旗下雅诗兰黛(dài)、海蓝之谜，宝洁旗下SK-II，资(zī)生堂旗下资生堂品牌，GMV与销售量均同比录(lù)得双位数下滑，其(qí)中雅(yǎ)诗兰黛GMV下(xià)滑超30％，销售量(liàng)下滑26.2％。本土(tǔ)品牌(pái)方面，华熙(xī)生物(wù)的润百颜(yán)，贝泰(tài)妮的薇诺娜，上海家化的玉泽、佰草集，水羊股份(fèn)御泥坊等都没(méi)能逃(táo)脱GMV大幅下滑的命运。

　　图片(piàn)来(lái)源(yuán)：华福证券

　　在某国际美妆集团(tuán)电(diàn)商(shāng)部门工作的歪歪（化名）对时代财经透露，业(yè)绩增(zēng)长贡献多来源于几(jǐ)个头部品(pǐn)牌，“因(yīn)为前几年直播(bō)美妆腾飞，品牌目标(biāo)原本(běn)高得离(lí)谱，高得(dé)我都想摆烂(làn)了。我们品(pǐn)牌去年(nián)（销售）比(bǐ)前年涨60％，但今年的(de)全年目标比(bǐ)去年实际达成同比下降10％。集团还有(yǒu)一些品牌也在降标。”

　　她还指出，因为(wèi)销(xiāo)售疲软，今(jīn)年以来品牌的各项费用均(jūn)有缩(suō)减，“下调的费用有推广费、活动(dòng)费(fèi)、赠(zèng)品费，以及参与电商平台满减活(huó)动时减下来的差价(jià)。”

　　小品(pǐn)牌的日(rì)子似乎更难。据一名纯净美(měi)妆品牌市场人员透露，“一季度销售目标倒是完成了(le)，但是(shì)现在品牌方都发猛力，竞(jìng)争激烈，消(xiāo)费者(zhě)要(yào)求也(yě)变高了。我们(men)线(xiàn)上的投放费用(yòng)几乎是从1到0，去年(nián)计划还做(zuò)了明(míng)星投放(fàng)、达人投放(fàng)，今年本(běn)来有计划，但现在全部停止了(le)。公司架构(gòu)还在调(diào)整。”

　　美妆市(shì)场何时(shí)真正回暖？目前鲜(xiān)少有人能给出明确答案，“静观其变(biàn)”成了(le)不少(shǎo)业内人士对当下市场的判断(duàn)。年初的各公司的涨价策略显(xiǎn)然(rán)未能解(jiě)决(jué)根本(běn)问题，与此同时有公司毅然选择加码(mǎ)供应链投资，以缩短市场(chǎng)反(fǎn)应周期；有公司选择收(shōu)购潜力品牌，创造增长(zhǎng)引擎；还有公司则重押(yā)线下专柜(guì)，深(shēn)入低线城(chéng)市抢占市场(chǎng)份额。

　　疫情政策(cè)调整后，消费(fèi)者们(men)首先奔向餐饮、旅游等典(diǎn)型的线(xiàn)下(xià)消(xiāo)费场景，而美妆领域似乎无(wú)法享受到这(zhè)场(chǎng)消费(fèi)的复苏。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向