“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监(jiān)局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低(dī)俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔(mó)性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女报也(yě)小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了刊文(wén)评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等(děng)名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系(xì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名(míng)第三的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了p>

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。

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