今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的孟羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格(gé)力(lì)电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余场，每场直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言(yán)很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗退居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立(lì)自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的(de)平台，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再(zài)是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器(qì)的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播(bō)账号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在(zài)国内市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器重视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力(lì)产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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