既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超(chāo)额(é)补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得(dé)更(gèng)多(duō)低(dī健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗)价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入10亿。而(ér)这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的(de)产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网最具(jù)性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推(tuī)出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平(píng)台(tái)车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价(jià)格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛(jué)起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(健康码可以扫出个人信息吗，健康码可以扫出个人信息吗zhú)渐从(cóng)一(yī)个「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的(de)价(jià)格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提(tí)升(shēng)产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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