很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下(xi山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗à)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big 山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临(lín)的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收(shōu)山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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