既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季(jì)度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包(bāo)，一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不(bù)是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中复一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者苏(sū)的大背(bèi)景下(xià)，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠(kào)价(jià)格去(qù)赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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