今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘(mì)五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但(dàn)事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职(zhí)格力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区(qū)间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持(chí)续(xù)一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的(de)那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到(dào)格(gé)力面(miàn)试(shì)的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力电器渠道(dào)转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(f五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方èn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人小红书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器(qì)重视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电(diàn)商形式(shì)，通(tōng)过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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