很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022写照的意思 写照是什么词性年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的(de)公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后(写照的意思 写照是什么词性hòu)将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 写照的意思 写照是什么词性