很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢 Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fà离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢ng)缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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