很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名(míng)第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的(de)产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(b谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么èi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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