今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入(rù)职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学生的(de)水平是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格(gé)力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会(huì)，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名(míng)片、第(dì)一场直(zhí)播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷是比较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷(bó)个人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未(wèi)详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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