很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行脱销什么意思啊，什么叫做脱销业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放(fàng)缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作脱销什么意思啊，什么叫做脱销为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

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