今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了(le)百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研<0031是哪个国家的区号啊，00371是哪个国家的区号/p>

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目(mù)落(luò)地时(shí)候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不(bù)难(nán)看出(chū)，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什(shén)么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作似(shì)乎(hū)也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器要(yào)加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年(0031是哪个国家的区号啊，00371是哪个国家的区号nián)年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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