今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符合接(jiē)班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样(yàng)的(de)，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格力(lì)直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发(fā)的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要(yào)的(de)是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样(yàng)的企业(yè)家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格(gé)力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器(qì)的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器(qì)带(dài)来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人账号(hào)上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大(dà)家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视(shì)频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微博也(yě)还是2021毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗年(nián)9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的(de)日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式(毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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