“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自(zì)于北大(dà)的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直(zhí)播至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字(zì)），持股41.9太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位3％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不(bù)是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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